欧洲杯谁能称霸犹未可知 海信携冠军之势席卷而来

　　说起近日海外的大事，那可非即将开幕的欧洲杯莫属了。据了解，2020年欧洲足球锦标赛将于6月11日正式举行，作为洲际性的足球盛事，欧洲杯一直饱受国内外球迷的关注，其中法国，德国和葡萄牙更是夺冠的大热门，备受各家球迷的期待。按照预计，本次的欧洲杯将会吸引全球共计50亿人次的电视观众观看，而在中国的观看人次也将会达到7亿人次。说起电视，就不得不提本次欧洲杯的大赞助商海信了。

　　作为国内首个欧洲杯的赞助商，海信的出手也是极其阔绰：2300辆印有海信logo的欧洲杯宣传海报的公交车，6座建于伦敦、罗马、圣彼得堡、格拉斯哥、哥本哈根、布达佩斯球迷广场的Hisense Festival Tower，以及在罗马中心搭建球迷广场展示产品等。

　　要说海信的海外赞助之路，那还得从2016欧洲杯开始讲起。随着“海信电视 中国第一”几个大字出现在了广告横幅位上，海信这个地地道道的中国品牌开始了走向世界之路。2006年，海信就已提出注重海外市场发展的策略，随着这一思想的不断演化，逐渐变成了现如今的全球化品牌建设策略。近年来，海信一直通过赞助的方式来提升其品牌在海外的知名度，除了2016欧洲杯，海信还赞助了2018世界杯，澳网公开赛，F1红牛汽车队等，这使得Hisense Sport这一IP不断深化，海信品牌在国内认知度不断提升的同时，其在海外的知名度也是水涨船高，可以说，海信正在成为诸如可口可乐，索尼等世界级品牌。

　　海信作为欧洲杯56年来第一家中国赞助商，其独具的眼光和远见是不容置疑的。在今年的欧洲杯上，诸如vivo、TikTok、支付宝等也纷纷加入了海信的行列，可以说本届欧洲杯就犹如引发了一阵出海赞助热潮，同时也足见海信的先见之明。在笔者看来，接连赞助两届欧洲杯以及世界杯，无一不是说明了国内电器市场已趋于饱和，同时再加上不少新势力的打击，老牌厂商的生存空间以及市场进一步被挤压，让国货走向世界已经刻不容缓。在今年的欧洲杯上，海信依旧是邀请到了早在2018世界杯就有合作的本尼迪克特·康伯巴奇作为海信的全球品牌代言人，摒弃了传统的“世界杯+球星”的策略，降低了球星失利从而导致关注度下降的风险。如此策略也是不少世界品牌惯用的套路，可以说为了让海信的名头声震海内外，海信在代言人策略上也是下足了功夫，已然变得高端化、国际化。

　　在本次的广告横幅上，海信仿佛是褪去了初见时的气势，变得内敛了不少：“买电视 选U7”几个大字简介直白，一语中的，虽说当年霸气不再，但其中蕴藏的深意让不少老球迷直呼内行。要知道，7号球员作为传奇球员的代号，在球迷眼中有着非同小可的意义。可以说，海信的U7系列电视生来就注定传奇。早在今年的3月24日，海信U7G系列产品就已发布，其提出的XDR概念以及硬件配置将国产电视的水准提上了一个全新的高度。

　　具体来说，海信U7G-PRO号称是全球首台ULED XDR电视，按照官方的数据，其峰值亮度可达1633nit，分辨率达到了4K，刷新率更是达到了夸张的144Hz，并且还搭载了新一代的图像处理芯片，其能力比上一代的提升高了100%，不仅如此，海信U7G-PRO还是国内第一个搭载杜比视界IQ版的电视产品。在如此强大的硬件加持下，真可谓是看球游戏两不误。

　　在笔者看来，海信能够成为欧洲杯的赞助商，还得益于其得天独厚的产品优势。虽说网络电视已经普及，但是电视终究是比手机更适宜观赛的产品。在足球比赛中，倘若没有一块足够大的屏幕，很难一览巨细，由此可见，电视终究还是观看体育类赛事的最佳产品。据了解，海信U7G-PRO作为欧洲杯60周年的定制款，在观赛体验方面下足了苦功，提供了十余种看球模式。其中绿荫模式，画中画看球模式新颖又实用，可以说是“老球迷诱捕器”，极其人性化。不仅如此，球赛中总是不乏奔跑的球员，以及高速运动的球和镜头，如此画面极易在屏幕上出现拖影等现象，而海信U7G-PRO电视具备144Hz的高刷新率，并且还有运动补偿技术加持，拖影问题迎刃而解。与此同时，4K的分辨率和超大屏幕能让你看清更多细节，真可谓是看球神器。

　　海信的海外赞助布局值吗？我想今年新入局的TikTok，支付宝和vivo已经给出了答案。根据数据显示，一般的企业想要提升1个百分点的品牌知名度需要花费2000万美元的广告费，而倘若使用这笔钱对体育赛事进行赞助，最终带来的收益将会达到10个百分点。在赞助了2016欧洲杯之后，海信于英国、德国、法国、意大利、西班牙的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点，中国知名度提高1个百分点，足见该策略于海外市场的效益。要知道，2016欧洲杯的全球累计观看人数达66亿人次，其中中国为12亿人次。在疫情等多方因素的影响下，这一数据在今年的欧洲杯上势必会创新高。海信作为一众中国赞助商中“出海”最早的老大哥，其今年的数据极有可能大幅增长。

　　虽说海信的抢先布局为其获得了先机，但是在笔者看来，海信产品的实力过硬也是其收获颇多的重要原因之一。在很多人眼中，海外的产品品牌总是高人一等，国内能够站出来的品牌并不多见，而海信当属其列。今年，海信名列家电行业榜单第一，不仅如此，在日本市场，海信电视的销量也超过了知名大牌夏普。笔者认为，这些耀眼的光环除了“欧洲杯效应”的影响，也离不开海信强大的自主研发能力，以及不断升级迭代的产品。

　　在海外市场这一跑道上，海信已经领先太多，太多，国货，当自强。