中国3000万！美国4亿！英超版权费冰火两重天

NBC成功和英超达成一份六年的转播协议

　　今天凌晨，持续了多月的新一轮英超在美版权争夺宣告结束，从2013年开始在美国独播英超的NBC击败来势汹汹的ESPN，CBS，成功和英超达成一份六年的转播协议。价格是20亿英镑（约为27亿美元）。

　　根据这份协议，美国全国广播公司体育频道（NBC Sports）直到2028年都将是英超联赛在美国的官方转播合作伙伴。转播每个赛季的全部380场比赛。该协议还包括西班牙语报道的独家权利。

　　要知道，此前的1份6年转播合约，NBC花费的价格是6.4亿英镑。这份合约让英超联盟的收入一下子翻了三倍。算是抵消了因为他们在中国市场严重萎缩所遭受的收入损失。

　　据Sports Business Journal此前的报道，这一次英超版权的竞争，ESPN和CBS联合投标，而福克斯、亚马逊和华纳传媒（WarnerMedia）等六家媒体上周被要求提交第二份投标，英超官方还一度考虑拆分转播权益卖给不同的平台，不过最终胜出的，还是老搭档NBC。美国媒体此前预计转播权每年要花费2.5亿至3亿美元，而这份达成协议的价格超过每年4亿美元！

　　这笔价值暴增的交易，与今年5月英超续约国内电视转播权遭遇的颓势形成鲜明对比。天空、英国电信（BT）和亚马逊（Amazon）因为疫情，同意将现有的50亿英镑协议展期支付。

　　而按照过去很多人的认知，美国是不折不扣的足球荒漠。那为何仅有几年的工夫，英超就能在美国卖出如此高的价格呢？

　　收视时间段良好，结合美剧大爆

　　这要从美国球迷收视时间和习惯说起。

　　目前，迪士尼旗下的ESPN+拥有西甲、德甲、国王杯、墨联和美职联。哥伦比亚广播公司（CBS）旗下的流媒体Paramount+播放欧冠、欧联和意甲。

　　NBC是美国公共频道，在传统媒体的节目播出上不存在付费的门槛。不同年龄段的球迷可以找到适合自己的频道。包括NBC、USA Network、NBC、NBC体育数字频道和Peacock流媒体在内的NBC平台通过电视和互联网覆盖了美国每一个家庭。由于时差，英超在美国早晨时间段的赛事转播也避免了和美国本土四大联盟赛事撞车，成为了球迷白天观看体育节目的最优选择。

　　根据康卡斯特（Comcast）的数据，在2020-2021赛季，不包括流媒体，英超联赛在NBC电视网播出的平均观众人数为87.9万，比前一年增长2%。

　　对美国转播权的争夺，突显出英超联赛正如何打入美国市场。随着像Netflix这样的流媒体等流媒体服务，传统的有线电视网络正在为生存而战，这使得最受欢迎的体育运动作为少数几个人们希望现场观看的娱乐类型之一，变得更加有价值。

　　eMarketer的数据显示，去年有近700万美国家庭放弃了付费电视订阅，预计这一趋势将持续下去。

　　迪士尼首席执行官鲍勃•查派克（Bob Chapek）在9月份的一次会议上表示：“（电视上）观看人数最多的往往是体育运动。”从有线电视供应商那里得知，迪士尼的ESPN频道从每位订户身上每个月能赚到10美元，是其他任何有线电视频道的4倍。

　　英超选择NBC的另一个理由也很容易理解，本土转播商SKY SPORTS（天空体育）和NBC目前的母公司都是康卡斯特集团（Comcast），双方一直在英超的转播上加强合作。包括演播室，记者，比赛的选择上，显而易见NBC都有比选择其他平台更明显的优势。

　　另一个原因，恐怕多数人此前并不了解，一部美剧，让英超彷佛是天上掉馅饼，收到大礼。

　　从2020年开始播出的体育喜剧《Ted Lasso》已经成为了英超在美推广的加速器，更是NBC此次愿意天价续约英超的重要原因。

2020年的苹果自制电视剧《足球教练》（《Ted Lasso》）让英超在美国得到更大关注

　　《Ted Lasso》是一部基于NBC体育频道的特色制作的美国体育喜剧，剧情搞笑但励志。美国大学橄榄球教练泰德·拉索（Ted Lasso）在没有足球教练经验的情况下，意外地被任命为英格兰超级联赛AFC Richmond队的教练。球队新老板丽贝卡·威尔顿雇佣了拉索，但并不希望他成功，希望嘲笑并报复球队前任老板，也就是她不忠的前夫。然而，泰德的魅力、个性和幽默开始赢得丽贝卡、团队和那些此前对他持怀疑态度的员工认可。球队开始走上了正轨。

　　该剧在2020年8月首播，目前已经播出了两季22集。没人能想到，一部体育喜剧居然大火，在今年的艾美奖商获得了20多个奖项的提名。不少体坛名人更是成了拉索的拥趸

　　虽然《Ted Lasso》现在只在Apple TV+上播出，但NBC在广告中首次让这个同名角色活了起来，显然对其品牌有了很大的提升。

　　中国市场缩水巨大，英超急需在美“涨价”回血

　　不仅仅是英超，包括NFL，NHL，西甲等多项头部赛事都在今年都重新在美签订了新的版权协议，价格均有大幅增长。

　　3月，NFL和亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC达成了11年，总价值高达1100亿美元史上最高的体育版权合同。

　　也在那个月，NHL与迪士尼签下七年协议，合计28亿美元（非独家），随后又和TNT签下7年15.75亿美元合约。总计收入43.75亿美元。

　　5月，ESPN和西甲签下8年18亿美元的转播合约（美国独家）。

　　美国市场节节攀升，一路飘红，中国体育产业却依然在低谷中摸索。此前十年一路飙升的中国体育版权市场，如今却像一个连意志都被彻底打倒的拳手，想要再次站起来不知道要等到猴年马月。

　　2017年，PP体育就以三年5.64亿英镑的价格拿下了英超联赛2019-2022年三个赛季的独家转播权，这个价格几乎是上一份英超在美国版权价格的两倍！

　　但此后PP体育因为疫情和母公司经营问题，无力支付版权费用，导致双方的合作不欢而散。接盘的腾讯体育仅以约1000万美元的白菜价就拿到了上赛季英超在中国大陆地区的版权，相比PP开出的天价缩水了95%。

　　随着腾讯体育在今年4月进行了组织架构的调整，MLB，NBA成本交给腾讯视频，英超能够在腾讯这里拿到一份更高报价的期望越来越小。

　　最终，英超选择和爱奇艺体育达成4年合作，而爱奇艺体育又和此前英超中国地区版权拥有者新英体育有着千丝万缕的关系

　　据新浪体育了解，爱奇艺体育与英超的合同价格大约为一年3000万美元，这个价格略高于新英体育2012年和英超续约时的价格（6年1.56亿美元）。

　　新赛季开始前，爱奇艺方面采取了过去一贯的思路，将英超版权分销给咪咕体育，降低成本压力，这也是国内赛事版权运营多年来最稳健的操作手法。

　　此前在2010年到2018年，新英体育就通过控制英超版权成本+适度的分销成功实现了盈利。

　　上周，泰晤士报又独家报道了足总杯版权在新的转播周期收入大幅下降20%，主要原因就是中国市场无人问津。在美国和中东尽管达成协议，但价格低于此前2018-2024赛季1.66亿美元的总额。而且为了照顾国际观众的转播需求，足总杯周六往常下午3点（英国时间）的开球时间都将被延后。意味着很多比赛都将在北京时间后半夜才能开球，这对于中国球迷来说无疑是雪上加霜。

　　仅仅7年前，中超也有过版权卖出5年80亿的天价，各队分红破千万的好日子。我们以为中国体育的职业化开始步入正轨，联赛和俱乐部的盈利水平将逐渐向那些高水平的赛事看齐。但事与愿违，几年时间过去了，差距并没有缩小，反而是越拉越大。联赛几乎变得一文不值，球队发不出工资，多支球队濒临退出，赛事版权价格在中国成为一个笑柄。过去做赛事版权的公司如今基本转行了。”不会有新媒体再投大钱了，没跟你赛事要钱就不错了。“

　　长此以往，恶性循环，无怪乎中国的体育赛事无人问津，无怪乎年轻人都会选择电竞。职业体育在中国，至少到今天，依然还是伪命题。

　　（葛思文）