欧美最强体育传媒巨头要出现了 全面涨价时代来了

　　在欧洲，未来在流媒体上收看体育赛事将是一笔不菲的开支又要花更多的钱了。

　　近几年崛起的体育内容平台DAZN近期表示，即将在包括德国，日本等地方进行一次大幅的涨价。

　　从2月1日起，DAZN将其在德国的月订阅费从14.99欧元翻倍至29.99欧元

　　这也就意味着，年度订阅价格将从现在的149.99欧元增至274.99欧元。

　　当然，这和DAZN这几年发力德国体育市场是密不可分的。DAZN在德国投入巨资扩大足球内容供应。2020年6月，该公司与天空电视台（Sky）一起，以44亿欧元的价格获得了德甲未来几个赛季德国国内的转播权，合同期间从从2021/22赛季到2024/25赛季。

　　DAZN还从天空电视台手中拿下了欧洲冠军联赛在德国的大部分转播权，协议期限为三年。此外，DAZN在去年11月将德国付费电视广播公司Sportdigital Fussball加入其平台，使其成为该平台下属的子频道。

　　DAZN目前还拥有欧联杯、英格兰足总杯和联赛杯、西甲和国王杯的版权和西班牙国王杯的转播权。几乎垄断了在德国播出的顶级足球内容。

　　这并不是DAZN第一次在某一地区大规模提升服务价格。

　　去年6月，该公司宣布将从2021年7月1日起，将其在意大利的月订阅价格从9.99欧元上调至29.99欧元。9月，DAZN提高了其在英国和爱尔兰的月订阅费，从最初的英国1.99英镑提高到英国7.99英镑。涨幅惊人。

　　而在日本，DAZN则将从今年2月开始把月订阅价格从1925日元提升至3000日元（26美元）。因为对体育赛事版权的强势垄断，DAZN认为，有限的选择会使得球迷咬牙坚持订阅他们的服务，即便不得不支付更多的钱。

　　在版权市场呼风唤雨的DAZN，其目标就是垄断市场，使得用户“屈服”，想要看比赛，就得使用他们的平台观看体育赛事。这样的招数其实在商战上屡试不爽。但在体育版权领域还从没有人真正成功过。

　　为了垄断，就需要花费巨额的资金用于购买版权，DAZN倒是不担心钱的问题，他们的投资人、亿万富翁布拉瓦特尼克（Len Blavatnik）在看到NFL去年与CBS、NBC、Fox、ESPN和亚马逊（Amazon）签署了未来11年总价值1000亿美元的转播权协议后。对顶级赛事的价值深信不疑，继续加码投资，像DAZN这样的付费电视供应商和流媒体服务公司愿意支付溢价来转播比赛。

　　如果DAZN持续在版权市场上挤压其他平台的份额，就会让他们在价格的决定权上更占据强势地位。半个月前，路透社就曝出了DAZN为了打开英国和爱尔兰市场，极有可能收购BT Sport（英国电信体育）。双方的交易已经接近达成，价格高达8亿美元。

　　目前，DAZN拥有1100万订阅用户。根据Enders Analysis的数据，此次它试图收购的对象，BT Sport在全英和爱尔兰拥有500万用户。收购BT Sport将意味着大大提升DAZN在英伦三岛的影响力和用户份额。

　　此前多年英国电信同样大肆购买体育版权，特别是在足球转播权上花费了数十亿英镑，希望挑战天空体育的领头羊地位。但该公司目前正在投资于耗资巨大的光纤宽带和下一代无线网络5G，在体育内容上的热情明显减退，DAZN收购，将使得英国电信获得大笔现金，还能从未来的账目中扣除体育版权费用。

　　收购BT Sport将扩大DAZN在英国和爱尔兰的影响力，但其巨额的开销使得DAZN已经承受了惊人的亏损。2019年，DAZN录的21.5亿美元的税后亏损，该公司将其归因于对其平台和版权的持续投资，以及在西班牙和巴西的推出该频道。据英国监管机构提交的文件显示，DAZN2019年光体育版权的开销就高达17亿美元。

　　与其他体育节目一样，DAZN也受到了疫情的影响，疫情导致赛事在2020年春季暂时停播。文件显示，投资人Blavatnik的Access Industries为其运营提供了超过10亿美元的贷款和其他投资。备案文件显示，通用汽车承诺确保DAZN在明年1月之前能够履行其财务承诺。

　　与BT Sport达成协议，可能为该公司通过伦敦证交所进行首次公开发行（ipo）创造条件。彭博社（Bloomberg）去年报道称，该公司正在考虑通过IPO筹集现金。

　　如果此次收购真的成功，也就意味着将真正意义上出现一个横跨欧美的体育传媒巨头。其所占据的市场份额，和用户数量，都将让其他平台望尘莫及。

　　当然，这样的例子在中国曾经发生过两次，2016年的乐视体育，2019年的PP体育，他们都几乎垄断者体育头部赛事，还拥有最棒的解说阵容。然而很可惜，从辉煌到陨落都没有超过3年。中国的体育市场从来就没有那些忽悠人的PPT里形容的几千万甚至上亿用户，愿意为之付费花钱的更是百里挑一。平台一旦失去母公司或投资人输血，便会顷刻间崩塌。

　　DAZN的持续投入能持续多久呢，欧美的体育消费群体到底会不会为高昂的赛事版权价格买单呢？我们拭目以待。

　　（葛思文）